¿Cómo convertir una fecha olvidada en una celebración que toda una comunidad quisiera hacer suya?
Lucha Electrizante
Cómo transformar el Día del Electricista en una experiencia de marca.
El reto
Durante años, el Día del Electricista había sido una fecha con poco protagonismo dentro de la industria. La oportunidad era clara: convertir una celebración olvidada en un evento capaz de reconocer a quienes forman parte de una de las comunidades más importantes para la marca.
Más allá de organizar una activación, el objetivo era construir una experiencia con identidad propia que pudiera evolucionar y convertirse en una tradición.
La estrategia
En lugar de sumarnos a un evento existente, desarrollamos una plataforma completamente propia.
La idea fue crear una celebración donde los electricistas y sus familias fueran los verdaderos protagonistas.
Después de evaluar distintas alternativas, la lucha libre surgió como un concepto capaz de conectar emocionalmente con el público y ofrecer una experiencia 100% controlada por la marca.
El desarrollo
El proyecto incluyó:
- Conceptualización del evento.
- Desarrollo de la identidad y comunicación visual.
- Planeación de actividades y zonas de experiencia.
- Estrategia de promoción en distribuidores y puntos de venta.
- Campañas de comunicación y pauta.
- Diseño de materiales promocionales.
- Coordinación de mensajes y contenido para medios.
- Planeación integral de la experiencia.
La sede elegida fue el Domo Care, uno de los recintos más importantes para este tipo de espectáculos en Monterrey, privilegiando la accesibilidad y la comodidad para las familias asistentes.
La experiencia fue concebida como una verdadera fiesta familiar, por lo que se eliminaron elementos tradicionalmente asociados con este tipo de eventos y se reforzaron otros como la convivencia, las actividades, los souvenirs y la alimentación para los asistentes.
El resultado
Lucha Electrizante logró llenar el recinto y posicionarse como una de las celebraciones más relevantes para la comunidad de electricistas.
La respuesta del público y de los distribuidores confirmó que el proyecto había trascendido la categoría de evento promocional para convertirse en una plataforma de relación con la comunidad.
Un año después, la edición 2025 logró incorporar el doble de marcas participantes, consolidando el crecimiento y la relevancia de la iniciativa.
Mi participación
- Dirección creativa.
- Estrategia.
- Desarrollo conceptual.
- Comunicación y promoción.
- Ecosistema visual.
- Planeación de la experiencia.
- Coordinación integral del proyecto.